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激光电视降价潮 这半年投影市场不平静

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发表于 2018-8-10 18:13:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
 2018年中投影机市场依旧平稳发展,从技术角度看没有特别亮眼的变化。家用市场方面微型投影机亮度难以突破,激光电视开启降价之旅,而传统的灯泡光源家用投影机则是主打4K分辨率;商教市场超短焦产品成为方向,智能商务投影机快速发展;工程市场激光光源已经成为主流。
  激光电视降价潮 这半年投影市场不平静
  而消费者们又在关注哪些焦点呢?这次我们将从ZDC的统计数据和ZOL专门调查两方面入手,看看消费者们对于品牌,产品以及技术的关注分布情况。对于投影机产业来说,虽然本报告没有第一手的销售数据,但是却具备第一手的消费者反馈情况,因此还是很有价值的。
  品牌排名:老兵依旧强势
  作为LCD阵营的老大,本次爱普生品牌的关注度排名第一。多年的积累让爱普生投影具有很强的竞争力,同时在便携商务、家用4K以及教育互动方面爱普生都有不错的表现。爱普生在视觉领域的前沿解决方案——LightScene投影灯也在上半年露面。
  明基作为DLP阵营的代表品牌,本次的关注度排在第二位。家用市场明基推出轻4K的灯泡光源投影机,激光电视方面并没有新品推出。商务投影机明基主推智能产品,延续两年的智能策略已经开始收到成效。而预计在7月下旬明基会发布新的激光光源工程投影机。
  极米排在第三名,这半年来极米有两大动作。第一就是推出了万元级的激光电视;同时升级推出了旗舰无屏电视H2以及H2 Slim,此外诸如Z6X等入门级的产品推出,极米依然坚持走量+精品的策略。
  索尼在教育市场新品不多,家用市场则是推出了高端4K产品。综合来看索尼还是走高端路线,并不太过于和DLP阵营的诸多品牌抢夺走量市场;松下的情况和索尼较为类似。NEC上半年开始自己操盘教育市场,这是一大变化,而电影机等产品的发展在市场红利下有强劲表现。
  奥图码推出I5,这是第一款LED光源的4K智能投影机,而坚果则是推出了G7等新品。神画Q1让自动对焦以及4D自动校正功能开始配置在更优惠的机型之上。
  年度投影机热门产品关注度排行
  明基W1700排在关注排行榜第一位,这是一款传统光源的产品,拥有4K分辨率,世界杯比赛如火如荼,这款产品获得高关注度可以理解,其价格不足万元,性价比较高;极米Z5是一款价格优惠的微型投影机产品,而爱普生TW650是1080P分辨率的传统光源产品;极米Z6则是Z5的升级版本,价格相比Z5更高, 但是性能也有提升。
  神画F1拥有4D自动梯形校正功能,外观设计以及系统优化都有全新的表现,是神画从去年开始主推的旗舰产品;而NEC CD2215X是一款销量非常不错的产品,配置均衡,性价比高;明基W1070+是一款经典产品,虽然是1080P的分辨率,但是画面的色彩表现值得肯定;酷乐视R4S采用最新的1080P微投芯片平台,体积小巧,外观设计非常时尚;极米H1S则是爆款H1的升级产品,价格合理,销量不错。
  家用投影机关注度依旧强势
  家用投影机达到了48.30%,同时微型投影机以及影院投影机的关注度也有一定比例,综合关注度达到了72.89%。对于投影机市场来说,传统商教投影机以及工程投影机普通消费者的确没有关注的动力,因此一直都是家用投影机关注度较高。
  5000流明以上产品的关注程度到35.60%
  5000流明以上的投影机关注程度达到35.60%,这一比例相比之前的季度呈现上升的趋势。这是因为随着LED光源以及激光光源的成熟,高亮的产品的价格逐渐降低,同时传统灯泡光源在新光源的压力下,寿命以及亮度都在不断改进,因此整个市场的关注亮度都是慢慢提升。而显然消费者更加期待5000流明以上的产品。
  3000流明到5000流明的关注度加起来也达到了45.78%。这进一步证明了投影机亮度提升需求已经比较明显。现在主流商教投影机的亮度基本都在3000流明以上,未来很可能4000流明才是起步。对于家用市场来说,高亮的画面表现一样是刚需。
  1080P分辨率:性价比带来关注度
  超高清4K投影机的关注度为33.16%,相比上一个季度有小幅的上升。如今正是球赛观赛的高峰需求,对于超清分辨率的需求自然呈现上升的趋势。同时我们也要注意到传统1080P的关注比例也达到了63.86%,对于投影机产品来说,消费者还是比较理性。目前1080P的家用投影机价格优惠,因此关注程度也更高。
  高价产品难以取得销量成功
  3000元以下的投影机关注比例达到53.16%,显然对于投影机产品,人们的心理预期价格还是不高。不过3000元到6000元的综合关注比例也达到了24%以上,说明对于投影机产品来说,主要的关注比例还是集中在3000元到6000元之间。高于这一价格的产品想要取得销量上的成功并不容易。
  商教:1080P需求高 产品智能化是趋势
  我们进行了为期一个月的商教投影机消费者调查报告,从而得到第一手的统计数据。下面我们将进行详细的数据分析。来看看商教投影机选购者的具体情况。
  从年龄调研情况来看,商教投影机的采购者主要分布在25岁到35岁之间,同时35岁到45岁的比例也达到了26.36%。商务投影机的采购者主要是公司企业,他们的年龄相对年前,而教育投影机的采购一般都是由学校的采购者主管进行选购。这些决策者的年龄基本都在35岁到45岁之间。
  对于分辨率的调研可以看出,无论是商务投影机还是教育投影机,消费者的需求都是1080P。这一分辨率的关注比例高达87.15%。实际上过去几年商教投影机的采购分辨率主要为1024X768。这是因为低分辨率的产品价格更加优惠。随着这几年1080P分辨率的产品的价格下降,1080P的普及已经是大势所趋。
  对于商教投影机功能调研发现,用户对于自动对焦以及高亮画面的表现关注程度最高。实际上商教投影机很少配置自动对焦功能。这个功能并非有多大的难度,很多微型投影机都有配置,只不过这样会增加成本而已;而高亮的画面表现,对于商教投影机来说一直都是最直接的需求。
  同时我们发现诸如智能系统,无线投屏以及支持U盘直读等功能都有很高的呼声。这说明对于商教投影机来说,功能的丰富成为用户的渴望,亮度和分辨率自然是基础,但是功能的创新也值得关注。
  激光电视:价格和亮度依旧是痛点
  激光电视这两年的关注程度不错,但是销量却并没有有较大的突破。2017年全国的销量大约为6万多台,预计2018年销量突破10万台就是不错的成绩,这还是激光电视价格下降带来的销量提振。整体的销售额未必会有明显的提升。
  从价格调研来看,4000到8000元的关注比例达到了38.89%,同时4000元以下的关注比例也达到了21.30%。这说明很多消费者认为激光电视还是太贵了。当激光电视的价格下降到5000元的水平他们才觉得合理。而目前激光电视的价格基本都在万元左右(裸机)。如果配置抗光幕价格就更贵。
  从激光电视的亮度调研数据来看,4500流明以上的关注达到了24.07%,同时3500流明到4000流明的关注度达到了25%。这说明对于激光电视,大部分的网友还是期望亮度在4000流明以上。目前激光电视的实测亮度集中在1500ANSI流明到2000ANSI流明之间,未来需要升级到实测3000 ANSI流明的水平,才可以满足大家的期待。
  微型投影机:亮度突破遭遇瓶颈
  微型投影机这几年发展的速度很快,主要还是价格优势明显,同时产品形态具有自己的特殊优势:小巧的体积,智能系统的添加,自动系统以及视频内容的丰富,都成为微型投影机发展的基石。同时消费者对于微型投影机的关注也非常之高。
  通过调研数据可以看出,微型投影机看上去应该是年轻人喜欢的产品,但是18到25岁之间的关注比例却比较低,相反35岁到45岁的关注比例则是达到了46.67%。由此可见微型投影机的主要关注着其实是中年人。笔者认为这主要是因为微型投影机的“非必要性”购买特点,让只有提升生活品质需求的人成为主要关注者。而一些大学生或者刚毕业的群体,并不是微型投影机主要购买者。
  微型投影机的亮度目前表现较差,虽然很多1000流明以上的产品出现,但这仅仅是标称亮度而已。实际这些产品的测试结果基本都在700到800ANSI流明的水平,消费者对于这一结果并不满意。我们看到1600流明以上的关注比例达到了40%,而1000流明以下的关注比例仅仅为4.67%,由此可见亮度依旧是微型投影机市场最大的痛点。
  综合来看,2018年中的投影机市场发展并没有预料的那么顺利。激光光源稳步升级,但是价格越来越低,虽然最终一统市场是可以预期的,但是仍旧没有明显扩大投影机市场的基本盘,它仅仅完成了光源升级的使命,并没有壮大市场;而微型投影机经过两年的快速发展,如今遭遇不小的瓶颈,亮度突破有些困难,销量涨速也没有那么快了。
  值得惊喜的就是激光光源的工程投影机,教育投影机以及电影放映机市场发展还是不错的,产品方案逐渐丰富,产品单价高,利润率还是不错的。预计这些细分市场新光源产品的普及程度会不断增加,最终完全淘汰传统的灯泡光源产品。

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